☆

☆

爱国游戏《红岩》萝卜头当主角？

☆

国产动画好政策须落到实处

国产卡通的未来？   

   曾几何时，中国的动画〝孙悟空〞一点也不输给日本的〝铁臂阿童木〞，而今天，当日本的奥特曼、小丸子、神奇宝贝被中国孩子津津乐道之时，我们却再也没能制造出一个像孙悟空一样鲜明的卡通人物。 

〝动漫产业是个朝阳产业，前途一片光明，但在中国的发展还有许多阴云遮蔽，其中最大的问题就是：我国的动漫产业没有形成一个完整的产业链。〞——这是文化部中外交流中心主任吕军，日前在常州参加中国国际卡通数码艺术周期间接受记者采访时，对我国卡通业现状所作的描述。

 起了大早赶个晚集

 事实上，中国的卡通动漫业也曾有过骄人的业绩。我国卡通片的制作在亚洲是最早的。《大闹天宫》、《三个和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找妈妈》等一批优秀卡通片，曾被国际卡通艺术界誉为〝中国动画学派〞的经典之作。但从上世纪80年代开始，我国的动漫产业与发达国家的差距就逐渐拉大。

 资料显示，2003年，全球动画产业的产值已达310亿美元，韩国和日本的动漫业产值甚至已经超过了汽车业。而在我国，卡通片的市场几乎被美国、日本等进口片占据了90％以上，目前，全国卡通从业人数不足1万人，只及韩国的1／3。现有的国产卡通作品，也没有在安锡动画节、广岛卡通节等世界重要的专业比赛中获过奖或产生过影响。据文化部产业司副司长谢锐介绍，2003年，我国直接从事影视、动漫、娱乐、信息等文化活动的从业人员为645万人，实现的增加值为1718亿元，占我国GDP的1.5％。而日本从业人数为391万人，实现的增加值达到10万亿日元，占GDP总量的2.5％，韩国实现的增加值更是高达39万亿韩元，占GDP的6.5％。而在卡通消费上，我国人均拥有卡通片只有0.0012秒，而日本人均拥有卡通片是5至8分钟。由此可见，我国的动漫业可谓〝起了个大早，赶了个晚集〞。

 差距究竟在哪里

 吕军认为，我国产业界对卡通这一朝阳产业虽然热情很高、寄予厚望，但具体在生产模式和操作上，由于部门分割管理，卡通产业不仅总量小、精品少，无论是动画片本身的播出市场，还是卡通图书和音像制品市场，以及卡通形象的衍生产品市场，至今也没有形成完整而成熟的产业链。

 反观日本的动漫业，作为仅次于旅游的六大支柱产业之一，其整个产业〝从头到脚〞都完整严谨，从剧本创作、艺术加工、到后期制作、销售以及卡通形象的推广、衍生产品的开发等，都分工明确、精确到位。而中国的动画片往往播出之后，其他环节大多不能适时参与商业循环，对动画片的投资自然也屡告失败。比如，总投资6000万元的《海尔兄弟》，前106集播出后，只收入了播出费60万元，只有投入、没有回报，难免让有志于投资卡通业的企业心冷不已。众所周知，动漫业制作是最花钱的，动画制作费最简单的也要每分钟8000元。因此吕军认为，要解决动漫业的资金困扰，还须找到一种更为行之有效的形式，而政府应在这方面有所作为，并在税收等政策上给予优惠，鼓励私营企业和民间资本共同参与。

 其次对于动画片的认识上也有待提高。对中国人来说，动画片的受众似乎只有儿童，而在日本和韩国，成年人手捧卡通画册边走边看，早已不是什么新鲜事。因此，题材的低幼化必然导致市场的缺损，这也是韩日动漫产业超过我国30倍以上的原因之一。

 出席常州动漫艺术周的著名动画片导演张天亮还告诉记者，其实我国的动画片制作水平并不差，很多企业都承担了迪斯尼片子的加工工序，但最终形成的卡通形象、产品却是别人的。同时，他认为我国的卡通片在创意上也不够活泼，缺乏想象，往往过于强调对儿童的教育意义，而显得保守和死板。

 发展步入关键期

 吕军认为，进口片一统江山的现状若不改变，不仅使国内卡通产业遭受严重的经济损失，而且还会导致卡通的主体受众青少年，在价值观、审美观和情趣取向上发生偏移。

 张天亮导演告诉记者，不久前，美国的卡通片《汽车人》无偿地送给中央电视台重播，但其慷慨的背后，汽车人玩具等衍生产品仍会给它带来几个亿的市场利益。他认为，进口卡通的垄断将使国产动画片的生存更为艰难。因为国外卡通产业已经形成规模，制作成本相对低廉，而价格上的打压，导致我国目前动画片的制作和播出费已经严重背离，无法进入产业的良性循环。

 对此，谢锐副司长透露，文化产业目前已被纳入我国的发展战略，文化产业的市场和政策也将进一步放宽和完善。文化部最近出台的有关意见特别强调，要积极吸收民营资本、境外资本和国外资本参与我国文化产业的发展，吸引外资参与艺术品经营、音像制品分销、大众娱乐项目经营及文化设施的建设、改造等，同时知识产权保护也将得到重视。